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标题: 立足大陸龐大內需市場，台企旺旺蟬聯“消費者十年之選” [打印本页]

作者: erw85695 时间: 2022-9-22 15:56
标题: 立足大陸龐大內需市場，台企旺旺蟬聯“消費者十年之選”

知名數據、洞察和諮詢公司凱度（KantarWorldpanel）9月20日宣布，基於已問世10年的凱度消費者指數《全球品牌足跡報告》，“旺旺”品牌成功入選2021年“中國區消費者首選”前十之列，並再次榮獲“消費者十年之選”。

旺旺品牌屢獲殊榮的“秘訣”，是旺旺集團聚焦核心品牌的持續深耕和不斷創新。

旺旺集團60年前誕生於台灣省宜蘭縣，1983年創立旺旺品牌。上個世紀90年代初赴大陸投資設廠，立足大陸龐大內需市場、放眼廣闊國際市場，旺旺步入快速發展期。經過多年發展，旺旺的足跡已遍布全球63個國家和地區。

在大陸消費市場，“旺旺”品牌形像以及旺仔牛奶、旺旺雪餅、旺旺仙貝等經典產品，早已成為幾代人共同的童年記憶，但旺旺並未固步自封。近年來，基於多品牌戰略和對不同年齡層消費者特徵的深入探究，旺旺在主打米果、果奶的“旺旺”家族和麵向休閒零食愛好者的“浪味仙”品牌基礎上，創新推出了多個子品牌，包括面向嬰幼兒輔食的“貝比瑪瑪”系列，面向辣味愛好者的個性品牌“Mr.Hot”，面向女性白領的“QueenAlice”系列，面向年輕人的高端飲品“邦德”系列，以及聚焦辦公室白領人群的“FixXBody”控卡零食系列等。

伴隨消費主力迭代，“Z世代”樂於嚐新和分享的特徵也被旺旺品牌納入視野。今年下半年，依托“旺仔”這個具有極高知名度的IP，旺旺集團首度推出公仔盲盒，一經上市便吸引了大批“粉絲”追捧。

有著“中國情人節”之稱的七夕節，“浪味仙”粉色玫瑰味新品也憑藉浪漫氣質成為“爆款”。

因應年輕世代消費習慣的轉變，以及疫情下“無接觸”消費興起，旺旺加大了對新零售渠道的投入和社交平台的佈局。在抖音、快手等短視頻平台搭建品牌內容矩陣，聯手頭部網紅開展直播，介入疫情下快速升溫的社區團購等新穎推廣行動。

財務報表數據顯示，旺旺集團2021財年（2021年4月1日至2022年3月31日）業績較上一財年增長9%至約239.85億元人民幣。同期米果類及休閒類產品營收分別接近56億元和54億元人民幣，乳飲類業績增長16.9%至128.74億元。在新興渠道收益中，近四成來自新品。

後疫情時代，消費穩步復甦的同時，民眾消費心理趨於理智謹慎。如何兼顧消費者對新鮮感和產品價值感的需求，成為快消品製造商共同面對的新課題，旺旺集團也不例外。

集團相關負責人表示，未來將更多關注產品和渠道，產品研發“靠攏”年輕消費群體的口味和審美；產品上市後關注市場反應並及時調整或迭代，在深耕傳統渠道的同時持續探索新興渠道，精準聚焦目標客群。

旺旺集團生產研發群總處長曹永梅說：“旺旺進入大陸市場30年，依賴消費者對品牌的信任，成為家喻戶曉的食品企業。旺旺的發展過程同樣見證了大陸消費能力的持續提升。”

曹永梅強調，唯有通過持續創新品牌形象、推廣多樣化產品、打造現代化營銷模式，不斷創造符合新消費者時代需求的高品牌價值，才能經久不衰，歷久彌新。