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“網紅”音樂節用心方能“長紅”
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作者:
ffdss
时间:
2024-4-26 14:19
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“網紅”音樂節用心方能“長紅”
和朋友一起參加音樂節,在戶外釋放熱情、揮灑青春,成為許多年輕人這個夏天的「標配」。根據統計,光是今年5月,全國就舉辦了超過70場音樂節。
為什麼年輕人這麼喜歡音樂祭?有人是因為一段深入人心的旋律,有人是為了自己喜歡的樂團和歌手……除了可以盡情享受音樂的魅力,提起音樂節,社交網絡上還有一個更高頻的詞:氛圍感。戶外音樂節帶來的是一種熱烈奔放、輕鬆愜意的氛圍。人們可以暫時忘記生活的忙碌,大聲歌唱、盡情舞蹈,釋放壓力、享受青春,結識新的朋友。
音樂節不僅能點燃樂迷的熱情,也帶動了當地文旅的消費。根據中國演出產業協會數據顯示,今年「五一」
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假期,音樂節及音樂會項目帶動演出票房以外的交通、食宿等綜合消費規模超過12億元。近年來,舉辦音樂節也被越來越多的城市納入規劃。 2019年,四川成都發布《成都市建設國際音樂之都三年行動計畫(2018—2020年)》。 2020年,山東在《山東省文化旅遊融合發展規劃(2020—2025年)》中,明確提出將音樂節作為繁榮發展夜間旅遊的主打文化產品。不難發現,音樂節已成為不少地方拉動文旅經濟的抓手之一。
隨著音樂節市場規模的快速擴大,也有許多問題亟須完善。主辦單位缺乏規劃,現場混亂,五金設施簡陋;票價飆升,「黃牛」氾濫;同質化嚴重,缺乏地方特色…種種問題令人擔憂,一些趁著市場熱潮匆忙入場的音樂節,短時間內聚攏的人氣也極易散去。數據顯示,2017年、2018年、2019年我國音樂節第二年存活率分別為39.3%、48.7%、41.2%,3年平均存活率僅15%。
音樂節要延續熱度,還需要更強大的「助燃劑」。破解音樂節品牌難以延續的難題,首先要提升主辦單位的專業度,摒棄急功近利的思維,認真設計文化產品,增強品牌特色。例如,敦煌大漠音樂節就將敦煌曲戲、秦腔等非物質文化遺產和音樂節結合,打造當地特色鮮明的音樂節品牌;上海音樂學院國際數字音樂節融合音樂藝術、元宇宙
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元素、數字技術,同樣成功「破圈」。除此之外,音樂節的品質不僅在於表演者和主辦單位,更需要多面向共同努力。以「迷笛」音樂節為例,據統計,音樂節落地山東濱州時,當地組織了近100人的專項籌備小組全程24小時盯靠現場,強有力的保障贏得好評。
音樂祭要從“網紅”變成“長紅”,歸根究底靠的是用心二字。用心思考音樂祭的特色,用心安排音樂祭的各項流程,用心保障參與觀眾的需求。以心換心,做好使用者體驗,音樂節自然會贏得廣大樂迷的心。
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