先講兩個故事。
朋友一封信，信中提出一個構想：利用電磁波進行遠端無線通信。
赫茲拒絕道：「這不可能辦到，除非你能造一個比歐洲大陸還大的反射裝置。 ”
但在他說完這句話的5年後，一位叫馬可尼的工程師，通過信號放大技術，成功造出了佔地面積僅17平方米的收發裝置。
他基於這份技術成果成立了公司，並以自己的名字命名。
如今，馬可尼公司仍是英國通信業的巨頭，年產值超百億美元。
第二個故事，發生在1937年的美國。
營銷專員西德尼·弗蘭克負責將野格酒引入美國，但產品口感遭到當地官媒一致抨擊。
面對慘澹的銷量，一位剛畢業的實習生提議：不要回應官媒，直接把批評的文章貼出去。
就在大家怒斥实习生，告诉他“现在不该开玩笑”时，西德尼单独将他约到办公室，询问他的理由。
实习生回答，多数高校生都处于逆反阶段，凡是权威媒体的立场，他们都喜欢反着干。
西德尼立刻决定，将官媒文章印制一万份，在周边各大高校分发。
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