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10月8日晚，椰樹集團按預告如約在20：00直播，還是“熟悉的配方”——豐滿的女主播均穿著緊身彩色上衣搭配黑色短褲，戴著印有椰樹品牌經典包裝的口罩，手舉椰樹牌椰汁熱舞帶貨。 但是直播進行幾分鐘，即被抖音平台掐斷，直播在十分鐘後恢復，但播了五分鐘再次被掐斷。這樣的情況在椰樹10月5日的直播中也屢次發生。 
直播間畫面截圖 根據灰豚數據，椰樹集團的抖音直播間在8日的直播中漲粉7.1萬，在10月5日的直播中也增長了超過8000個粉絲。自10月5日起，截至發稿前，椰樹集團的抖音賬號漲粉超過14萬，粉絲總數達到16.3萬。 但是交易額並沒有同等增長。數據顯示，椰樹集團的抖音直播間的交易額在10月5日的交易額為7000元，10月8日的直播交易額為800元。 在兩場直播的評論區，不少網友留言，椰樹集團“一直行走在擦邊前沿”，“在違法邊緣瘋狂試探”。 實際上，椰樹集團此舉已經構成實質性違法，而非“試探”。 對此，北京大成（重慶）律師事務所的聶煒昌律師認為，椰樹集團的視頻直播，也屬於一種廣告形式，其雖然沒有明顯的淫穢、色情內容，但相關直播視頻內容有明顯的“性暗示”，有打色情擦邊球的嫌疑，這在用戶的留言評論也有所反饋。此舉涉嫌違反《廣告法》第九條第（八）款規定。 聶煒昌律師告訴九派財經，椰樹集團作為廣告主在直播中打“擦邊球”，當地市場監督管理部門如查證屬實，可以責令品牌停止發布廣告，同時，依照《廣告法》第57條，市場監督管理部門可以對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，並可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批准文件、一年內不受理其廣告審查申請。 此外，在視頻直播中，椰樹集團作為網絡信息內容生產者，直播的視頻帶有性暗示、性挑逗等容易使人產生性聯想的不良信息。這也違反了國家互聯網信息辦公室於2019年12月15日發布的《網絡信息內容生態治理規定》第七條規定——網絡信息內容生產者應當採取措施，防範和抵制製作、複製、發布含有下列內容的不良信息。 九派財經就椰樹集團抖音直播間色情擦邊一事詢問海南省市場監督管理局，工作人員回應稱，目前已經受到多次舉報，正在密切關注此事，並研究處理方案。 九派財經撥打椰樹集團營銷部負責抖音直播的拉買處電話，截至發稿，該電話一直也處於無人接聽狀態。 值得關注的是，色情擦邊、性暗示正在成為椰樹牌椰汁的一貫的營銷手段，並且屢禁不止。 公開資料顯示，2021年4月，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司曾因發布違背社會良好風尚內容的廣告被海南省市場監督管理局罰款40萬元；2021年3月，椰樹牌椰汁廣告也因為涉及色情違規，被廣電總局下令禁播；2019年3月，椰樹集團也因為擦邊球廣告違反《廣告法》，被當地市場監管局處以20萬元的罰款。
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