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音樂演出啟動城市文旅新賽道2
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音樂演出啟動城市文旅新賽道2
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ffdss
发表于 2024-4-25 14:49:02
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今年下半年,不少城市相繼提出打造“搖滾之城”“音樂劇之城”“演唱會之城”“音樂節之城”,甚至為奪得“演唱會之都”,各大城市使盡渾身解數。根據第三人不完全統計,2023年內陸城市演唱會分佈中,除了北上廣深和武漢演出的場次較多外,南京、成都、西安、長沙、蘇州、瀋陽、廈門、太原、青島等城市均不甘落後。
音樂強烈的感召力呼喚著人們去追尋、感受美好生活,引領人們走到戶外體驗、參與休閒活動。 「音樂+文旅」已成為各地文旅融合發展重要的新課題。
音樂是靈魂的語言,也是一座城市的表達方式之一。隨著音樂演出的舉辦越發呈現主體多元化、體驗品質
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化、空間全域化、時間全時化等特徵,音樂發揮的作用也越來越大。 「音樂+文旅」能讓樂迷停下腳步,透過進一步的旅遊互動用心感受一座城的文化底蘊,真正實現以文塑旅、以旅彰文。
“音樂+文旅”,服務是關鍵
前不久,太原市憑藉一場演唱會出了圈,賺足了眼球,贏得了口碑。
在一場關注度較高的太原演唱會舉辦期間,太原市為外地歌迷精心準備了山西特產大禮包;專門開通了18條專線公交;規定演唱會期間,所有人憑票均可免費乘坐太原公交車及地鐵;也可憑票在某些飯店享有會員價。此外,山西文旅部門更是,鉚足了勁,宣布35家景點對持有門票的歌迷可免頭道門票或給予門票優惠。這一系列服務舉措,讓太原市實現了票房、口碑雙豐收,「行走的GDP」帶來了真正的GDP。
“音樂+文旅”,服務是關鍵。音樂演出的舉辦,動輒幾千人甚至數萬人的規模,大量樂迷聚集在一個相對有限的空間內,公共安全,人身、財產安全等面臨著考驗。做好服務保障,確保音樂演出各項工作順利進行,將為城市美譽度加分,堪比一次成功的宣傳推介會;反之,即便依靠音樂演出賺得盆滿缽滿,城市口碑很可能由最灰暗的瞬間定格。
在音樂演出舉辦期間,樂迷並非本地常住居民,每天都有大量聽眾轉化為遊客,舉辦城市在「吃、住、行、遊、購、娛」各方面都要面對短期遊客數量激增的衝擊,城市旅遊接待能
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力受到較大挑戰。一個問題是,一些音樂演出場地附近的酒店數量不多、接待能力有限。相關數據顯示,國慶假期多地音樂演出週邊的酒店預訂量同比暴增超20倍,部分熱門酒店“一房難求”,在飯點時間,音樂演出附近的餐廳往往需要等位一小時以上。此外,交通保障是消費者出遊的基礎,由於大眾運輸能力有限,每場音樂演出往往都有數量眾多的樂迷自駕、搭計程車前往演出地點,對當地交通造成極大壓力,很容易出現交通擁堵情況。
打好「音樂+文旅」這張牌,不能只依靠演出公司、文化公司和從業者的一己之力,還需要地方政府、管理部門等相關部門的大力支持,以及其他行業及品牌的加入,多方合力,才能迅速協助地方文旅消費市場回升升級。
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