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據觀察者網6月5日報導，近日在美國職業籃球聯賽（NBA）總決賽開賽前的新聞發布會上，NBA總裁亞當·肖華，用樂觀的態度展望了與中國之間的合作關係。 他指出NBA比賽最近在中國已經恢復播出，這證明事態正在往積極的方向發展。對於一些美國政客的批評，肖華辯解稱NBA並不是一味尋求拓展中國市場，而是意識到與中國交往非常重要。 2019年10月，時任NBA休斯頓火箭隊總經理莫雷對中國內政發表的不當言論激怒了大量中國球迷，一些與NBA有合作關係的中國企業也紛紛停止了雙方的商業關係，NBA在華影響力一落千丈。 
在此次發布會上，肖華透露，“莫雷事件”導致NBA損失了數億美元的轉播費用。但即便如此，他仍堅稱還將繼續捍衛旗下球員及高管的“言論自由”權利，並表示如果代價是賠錢，NBA願意接受這一點。 肖華這一說法，顯然跟其試圖讓NBA重返中國的意願有些矛盾，所以肖華又從另一個角度來說服在場的聽眾。肖華表示，通過體育運動與中國保持接觸，有積極正面的意義，讓NBA的比賽在中國和全世界200多個國家與地區轉播，十分符合美國的價值觀。 顯而易見，在涉及中國主權的敏感問題上，肖華採取了迴避的態度，並且將外界關注點轉移到所謂“價值觀”上。雖然當事人莫雷在事後離開了NBA，但肖華至今依然將其不當言論定性為“言論自由”，還表示將捍衛這一自由，說明其並未意識到自身存在的嚴重錯誤。
美國能做到這一點的原因就在於，其強大的意識形態宣傳，以及美國流行文化無孔不入的滲透。像好萊塢電影、NBA球賽、時尚品牌、快餐文化等等，在潛移默化中，就將美國的理念植入到了人們的腦海中。 在這一階段，美國社會對NBA球賽對外拓展是極為支持的，畢竟，NBA球賽在全世界的轉播，讓無數人可以在同一時刻為賽場上的精彩對決而歡呼，客觀上增強了美國的文化軟實力。 但隨著美國全球戰略的收縮，整個美國社會開始向內看，聲稱其他國家佔了美國便宜，要求“美國優先”、要求退出國際組織、要求大公司斷絕與中國市場的聯繫等荒唐的聲音日漸增多，在這種情況下，NBA的處境也相當艱難。
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