你有花錢買過音樂作品嗎?最近,有媒體報導,在數字音樂領域出現一個奇特現象:同一個用戶重複花錢購買同一個作品,重複頻率從數十次到數十萬次不等,甚至有的消費者在一首歌上花了幾十萬元。
如今我們進入了數位時代,包括體育、綜藝等在內的數字版權產品,消費者都可以一次購買重複收看,但一般情況下,消費者購買之後原先的付費頁面就已不存在。但在音樂類App上,消費者花錢購買版權後,音樂可以播放,但付費的介面仍在。不僅如此,在一些歌曲的付費菜單裡,數量一欄下出現了“520”“1314”等預設選項,頁面上還根據重複購買的數量多少列出冠、亞、季軍榜單。甚至推出類似“闖關活動”,“粉絲”在購買了一定數量後就可獲得某些福利,引導“粉絲”大批量地購買同一張專輯。屈臣氏藥局 屈臣氏藥店臺北店 壯陽藥 持久液 春藥 媚 藥性藥 增大丸 西力 士威而鋼 屈臣氏藥店 屈臣氏藥店臺北店 壯陽藥 持久液 春藥 媚 藥性藥 增大丸 西力 士威而鋼 樂威壯情藥迷樂威壯情藥迷樂威壯 情藥迷樂 威力士藥 威而鋼 樂威壯 日本藤素 印度卡其丸 美國黑金 犀利士 cialis 德國愛神 centos 果凍威而鋼 centos 果凍威而鋼
為什麼會出現這樣的現象?一方面是「粉絲」的非理性消費,在粉絲經濟和流量經濟的助推下,不少「粉絲」為自己的「愛豆」瘋狂打榜,以求拉升「愛豆」的作品成交量和熱度,維持「愛豆」的高曝光率;另一方面,音樂App也在煽風點火,誘導重複消費。這樣的數字音樂產業,看起來「版權」得到了維護,市場也紅火火火,實則充斥著大量泡沫。如果不及時預警,將帶來多重負面效應。例如,可能會進一步刺激「粉絲」尤其是學生、未成年人群體的盲目攀比、追星和非理性消費,為個人和家庭帶來經濟負擔。同時,瘋狂的「打榜」「刷流量」行為,也可能在無形中驅動各類音樂App的逐利胃口。
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來,隨著行動互聯網的不斷滲透,數字音樂用戶不斷成長,越來越多的用戶願意為正版數字音樂付費。我們鼓勵消費者為正版數字音樂知識產權付費,但也要倡導理性消費,要對瘋狂的流量經濟、盲目的打榜行為說不;同時,不少「粉絲」都是年輕人,還有一部分是沒有經濟來源的學生群體,過度的粉絲消費不僅浪費了金錢,也不利於青少年的心理健康成長,應該引導教育。此外,針對音樂App誘導重複消費的行為,也要進行有效規制。這不僅需要相關企業正視自身的行為,對誘導重複消費行為進行反思與改進,也需要相關職能部門積極跟進,提高行業監管力度,樹立行業規範,嚴格整頓市場風氣,為創作者創造一個良性競爭的環境,提供消費者一個理智、健康的音樂平台,如此,才能確保數字音樂市場競爭有序、平穩健康發展。何珂
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